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需要注意网络营销的三个点

发布日期:2014-12-04        文章编辑:菩提网络        浏览次数:2109

网络营销与网上销售的区别与联系
       网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明:
(1)因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如,企业品牌价值的提升,加强与客户之间的沟通,作为一种对外发布信息的工具。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售。
(2)网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、新闻宣传、活动宣传、促销打折等。

网络营销不仅仅是在网上做广告
       网络营销是在互联网上进行的各种各样的营销活动,就像在传统营销中的营销手段不止电视和报纸广告一样,网络营销也有非常多的手段。搜索引擎营销(SEM)、联盟营销、网络软文营销、博客营销、电子邮件营销、电子杂志营销、网络体验营销、rss营销、网络分类信息广告等都是网络营销的细分方面。值得一提的是,门户旗帜广告、视频插播广告等与传统的电视报纸广告一样,费用高昂。对中小企业来说,采用其他的网络营销方式则更为恰当。尤其搜索引擎营销,这种基于关键词搜索的营销方式费用低廉、灵活高效,搜索引擎营销已经是中小企业经常使用的一种投资回报率最高的网络营销方式。

网络营销不仅限于网上
        网上营销和网下营销统一于企业的营销框架之中,两者之间相辅相成,网络营销往往需要网下活动的配合,相反也一样,网下的营销活动往往也需要网上营销的辅助。例如一些互联网企业在成立初期都曾耗费巨资投入大量的线下广告。随着互联网应用技术的不断进步,网下和网上进行营销互动的趋势会越来越明显,企业只需要把握好整个营销战略,协调好网下、网上营销活动的配合,不必单独地制定网上或网下营销。
       由于在不同条件下或者在企业网上经营活动的不同阶段,网络营销所采取的具体形式和手段会有所不同,所起到的作用也有差别。另外,不同的行业之间,尤其是传统行业和新兴的互联网企业之间,由于企业基本条件有很大差别,网络营销的手段可能大不相同。对于新兴的互联网企业来说,由于企业的基本业务构建在互联网的平台之上,企业内部的信息系统相对比较完善,并且拥有专业的技术和营销人才,这些企业对网络营销的应用就要高于很多的传统企业。相反地,许多传统中小企业需要经历一段探索的过程,等各放, 的条件都具备了才能够顺利地开展电子商务。


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